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卫浴促销五花八门 先抬原价再打折

卫浴促销五花八门 先抬原价再打折

2019-05-23 家装定制网 咨询电话:400-0930-118

有过装修经验的人不难发现,卫浴市场的价格可谓是参差不齐,即使是同一品牌、同一型号的卫浴产品,由于所在的销售地点不同,零售价也会有很大差别。卫浴产品的市场统一价一直是卫浴市场的死结,面对卫浴产品的价格情况,消费者大多持否定的态度。

◆乱炒概念卖高端价

据调查,世界排名前10位的卫浴洁具品牌都已进入中国,纯进口的陶瓷洁具在整个中国市场上占有率不到5%。剩下还有一些不知名的国际品牌,仅仅是中国的某个生产商在国外进行了注册,在中国生产,运到国外包装后,返回国内销售时就具有了贵族的血统。

有的店主向消费者介绍高温无菌概念:温度在800多度的是低温陶,在1600度的是中温陶,只有达到我们这个1800度才算高温陶。而另一个店员却宣称,我们的产品在烧制时都达到2800度以上,低于这个的都不合格。到底烧制时达到多少度才算是高温陶呢?高温陶是不是就是最好的呢?一位经销商透露,陶瓷洁具主要分一级品和优等品,优等品的价格是一级品的两到三倍。因为利益驱动,销售时把一级品说成是优等品,一般消费者仅从表面上根本就看不出优等品和一级品的区别,只有依靠检测仪器,或者经过一段时间的使用之后才能辨别出来。有的经销商就是利用消费者信息渠道不对称的情况,以次充好欺骗消费者。

◆次品打折先抬原价

6折、5折、4.5折,市场中的大部分卫浴洁具都要打折,至少打8折,最低有时打到两三折。是真打折还是假打折?一位销售员说这是样品,有些瑕疵;另一位销售员则说这款已经停产了,款式过时;第三位销售员又说处理库存,不压资金。前后三位销售员的话孰真孰假。顾客在市场中发现,新款刚刚上市也打折。而另一位店主则说了实话:现在谁还以标的价为准啊,一般都要在标价上打折。我们打六折。有人问道:那何必把价格标这么高,标实价不是更好吗?那位店主也感到无可奈何,’没办法呀,顾客的心理就是要砍价。

除了以各种名义打折外,还有直接出底线价,即原价几千的现在卖100多,原价近千元的只要几十元,如此低的超低价,谁不动心啊?可是,在专业人士的提醒下,把手伸到排水口内壁一摸,发现了超低价的原因:排水口内壁上根本没有釉质。现在促销五花八门,消费者选购要货比三家,小心谨慎为妙。

◆产品价格清晰化难实现

卫浴产品和其他非标准化产品一样,在销售过程中不可避免经销商的灰色成分,这些都是导致卫浴价格标准化难以实现的原因。卫浴行业资深人士表示,面对卫浴流通领域里不可避免的价格不透明现象,很多卫浴生产企业开始自己做起经销商。

一位品牌卫浴营销总经理表示,通过直营店的经营方式有助于企业最大程度上降低产品的中间流通环节,在价格竞争方面更具有市场竞争力。梅总表示,卫浴厂家采用代理商经营的方式有太多的不确定性,而设立的分公司是不产生利润的,只要能够保住当前运营成本就能实现销售,从目前来看设立地方分公司的做法是非常可取的。

我国卫浴价格的不统一现象并非某个企业的做法,而是整体性行为,要想实现卫浴价格的透明化还有相当长的一段路要走’。业内人士分析,很多经销商的产品定价也是根据消费者的购买习惯而定的,消费者爱砍价的习惯也从一个侧面助长了这种风气的传播,因此,要想真正走上价格透明化的道路,还要商家、经销商和消费者的共同努力。

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